都市报适宜在哪些城市发展？（都市报研究论文之一）

前言：许多媒体的朋友都希望我从都市报经营的角度讲一讲它带有规律性的东西。我是个喜欢研究并愿意从调查中发现和总结规律的人。尽管我目前只是一家报纸的中层管理人员，但我的报业实践却几乎贯穿了各个环节。我愿意把个人的一点心得体会奉献给从事传媒业并热爱它的博友。

都市报适宜在哪些城市发展？

我个人调查研究的结果认为，应该在以下城市发展：一、人口规模较大的城市；二、第三产业发达的城市；三、文化消费支出和生活消费品发达的城市；四、城市基础设施完备的城市。先出人口规模说起。世界上发行量最大的报纸不在报业发达的美国，而在报业次发达的国家日本。为什么是这样？因为日本有许多人口规模上千万的城市。这是报纸发展的第一条件，没有足够的人口基础，都市报难以迅速扩张。以北京为例，一张报纸如果不到10万份几乎很难吃到广告。但是到了内蒙古，一张报纸发行10万份就可以傲视群雄了。北京市大约有2000万人口，而整个内蒙古也只有2300多万人口，况且内蒙古的都市报业主要市场集中在呼市和包头市，两市总人口也不足400万。内蒙古的鄂尔多斯市目前是中国经济最具有爆发力的城市，可是其经济重心东胜区却仅有40多万人口。因此，鄂尔多斯市虽然已成为大批国内淘金者的乐园，但其报业发展却很滞后。第三产业发达是都市报立足的第二条件。以包头市为例，其总人口已超过了作为内蒙古首府的呼和浩特市，但由于其制造业强于三产，因此报业并不发达。但是包头市的特殊之处在于，以个体私营经济为主体的三产主要集中在东河区、青山区。因此，包头市报业有个怪圈，第一大区的昆区的报纸零售量不如东河区、青山区。第三产业由于处于经济的终端，它的流动性、易变性决定了其对信息的依赖程度。文化消费支出和生活消费品发达的城市是对流动人口具有强大吸引力的城市，它易发展就业量大的商业等三产。同时文化消费是培育报业的第三大条件。没有这个条件，一张报纸的发育是极其缓慢的。特别是很难发展以零售为发行模式的报纸。报业所要求的城市基础设施主要是指城市的交通的便利和发达，有了这个条件报纸才能发展早报市场。

都市报两个不未人知的规律（都市报研究论文之二）

都市报有许多规律似乎并没有被传媒人掌握。我说的这两个规律，一个是发行暴发广告滞后规律，另一个是广告惯性规律。发行暴发广告滞后规律是这样运行的：当发行量突然伴随某一个因素上升，突破常规量时，广告不可能同时暴发，其滞后期大约是半年到一年的时间。这是因为广告商对突然上升的量需要一个认可的过程，而广告也需要一个检验和适应的过程。广告惯性规律则更有意思，如果报纸的质量下降，发行量也随之下降，但广告并不会突然下降。其惯性期大约维持在2-3年，有的报纸会更长。发行暴发广告滞后规律和广告惯性规律是报纸规律的一个问题的两个方面，是报业运行的基本规律，它不会因时代变化而变化。

范永，10年记者生涯,阅尽人生荣辱，崇尚自由,拒绝平庸。其致力于文化学、经济学、传播学、社会学、家庭结构变化及婚姻变化的研究，先后发表《中庸是一种规律》、《结构决定质变》、《文化的穿透力》、《家庭会解体吗?》、《传媒影响力》、《人类的困惑》等文章。个人博客：fycd.blog.sohu.com邮箱：fycd68@sohu.com